11月5日至10日，第八届中国国际进口博览会在上海举办，“全球化”再度成为焦点议题。作为植根中国上海的大型消费产业集团，上海豫园旅游商城（集团）股份有限公司携旗下老庙、南翔馒头店、上海表、童涵春等多个品牌及豫园灯会等优质项目亮相本届进博会，展示了公司在出海方面取得的成果，同时希望借助进博会这一平台找到更多全球化发展的机会。
记者了解到，作为一家沉淀数百年历史文化底蕴的企业，豫园股份在出海实践中摸索出了独特的模式，即以“零文化折扣”市场为切入点，以原汁原味的中国文化为内核，通过“文商旅”协同实现文化价值与商业价值的双重落地。
所谓“零文化折扣”脱胎于学术界对品牌出海过程中“文化折扣”的思考，它指的是：因文化背景差异，会导致异质文化产品在跨文化传播中出现受众吸引力下降、价值减损的现象。对此，豫国股份坚持“零文化折扣”，不同于部分企业对自身的“本土化改造”，豫园股份不随意揣测海外消费者喜好，而是坚持原汁原味的中国文化表达，通过创新呈现形式让海外受众更好地感知、理解中华文化的精髓。
比如，9月30日，豫园股份旗下核心珠宝品牌老庙马来西亚吉隆坡店正式开幕，标志着该品牌海外布局的实质性落地。吉隆坡拥有成熟的黄金消费市场和庞大的华人社群，当地消费者对“财运”“福禄”等好运寓意的喜爱，与老庙“好运文化”的品牌内核高度契合，显著降低了品牌落地的文化门槛。
再比如，豫园灯会在海外市场多点开花。在泰国曼谷，为期50天的“山海有灵·豫园灯会”于暹罗天地ICONSIAM举办，将《山海经》中的四方岛屿概念与湄南河地理风貌结合，累计吸引超400万观灯者，全球传播声量近12亿；在新加坡，豫园灯会以“蝶舞中秋”灯组亮相滨海湾花园，将《庄子·齐物论》的“庄周梦蝶”，融合《山海经》神兽胐胐与上海经典品牌“大白兔”元素，唤起全球华人的情感共鸣。豫园股份方面对记者透露，去年法国豫园灯会举办后，包括欧洲、中东、东南亚等多个国家通过多种渠道和豫园灯会主办方豫园股份联系，表达了邀请豫园灯会到当地举办的意愿。
“出海”也为豫园股份带来了认可。法国豫园灯会成功入选2023年上海市“中华文化走出去”专项扶持资金项目，法国豫园灯会国际传播斩获2023年上海市“银鸽奖”；泰国豫园灯会入选2024年度上海市“中华文化国际传播”项目。
近年来，豫园股份已将全球化确立为公司核心发展战略之一，持续深耕中国品牌出海赛道。国金证券指出，豫园股份的多个业务持续优化，丰富的老字号和非遗IP在当下文化出海红利期具备先发优势。开源证券也在研报中强调，通过积极推进品牌和产品出海战略，豫园一众产业生态品牌树立中国文化出海标杆示范，预计海外收入将成为公司业务持续增长的重要引擎之一。
（文章来源：证券日报）