来源：深圳商报
继11月末跌破1600元关口之后，飞天茅台价格继续跳水。
12月4日，酒价披露的批发参考价显示，2025年飞天茅台原箱较前一日下跌10元，报1550元/瓶；25年飞天茅台散瓶较前一日下跌5元，报1545元/瓶。2024年飞天茅台原箱较前一日下跌30元，报1630元/瓶；2024年飞天茅台散瓶较前一日下跌30元，报1600元/瓶。2023年飞天茅台原箱较前一日下跌40元，报1860元/瓶；2023年飞天茅台散瓶较前一日下跌20元，报1720元/瓶。
今年以来，飞天茅台价格呈现持续下行态势，截至12月4日，散瓶批发价较高点累计下跌超过30%。
回顾2025年以来的市场走势，飞天茅台零售价格呈现出单边下行态势。6月11日散瓶批发价首次跌破2000元心理关口后，降价通道正式开启：6月22日跌至1900元以下，6月25日再破1800元，虽7月7日短暂反弹至1880元，但8月29日再度失守1800元，10月底跌破1700元，直至11月末首次触及1590元的历史低位。目前来看，价格还在持续下探。
本轮价格下跌中，电商平台的表现尤为引人注目。
12月3日，拼多多平台百亿补贴中，飞天茅台“3人团”价降至1399元/瓶，相关店铺页面还标注上有“9.3万+人在抢”“全店已拼6.9万件”等信息。
值得注意的是，12月4日，有网友发帖询问段永平，怎么看待拼多多上1399元茅台酒的可信度。
段永平表示，“那么大的量，怎么可能是假的？！如果是假的，茅台早就冲过去了！我看不懂为什么能卖这个价钱，估计是他们补贴的吧，就当广告费了？”
对价格持续下行的压力，茅台集团正在积极采取措施稳定市场。今年上半年，茅台管理层曾与京东、阿里达成共识，要求电商渠道要充分发挥流量高、触达率高、筛选率高等方面的优势，把茅台从产品运营上升到品牌运营，更好彰显茅台品牌的触达与影响；要主动融入茅台渠道生态，建强专门的营销团队，反对不正当竞争，强化平台管理，做好“线上+线下”双向赋能，积极维护茅台良性的渠道生态体系。