天津6月15日(记者 孙玲玲)6月14日，时值中国第20个“文化和自然遗产日”，天津大学冯骥才文学艺术研究院院长冯骥才带领该院非物质文化遗产研究中心团队完成的《“非遗融入现代生活”互联网平台助力非遗传播与消费专题报告》正式发布。
报告指出，互联网平台为非遗的传承与传播建立起一种纵横交贯的格局，让“师徒延续”与“全民共创”同在，“深度习得”与“广域触达”共生，非遗借此得以焕发出更强劲的生命力。以抖音为例，2024年5月1日至2025年4月30日，平台新增国家级非遗相关视频超2亿条，同比增长31%。1400万网友在抖音分享非遗体验，相关短视频播放量达7499亿次。非遗在互联网平台广受欢迎、持续出圈。
报告表明，数字技术与文化生活的深度融合，推动着非遗传播逻辑与消费模式的结构性转型。如潮州手拉朱泥壶借助抖音电商吸引500余商家入驻，形成产业集群。云南鹤庆银器产业通过直播电商转型，年产值超41亿元(人民币，下同)。抖音电商2024年5月至2025年4月数据显示，非遗代表性传承人直播销量同比增长249%，成交额同比增长142%，非遗相关商品总成交额达850亿元。这些数字所彰显的是抖音等互联网平台对非遗融入现代生活的巨大驱动作用。
报告认为，抖音等互联网平台成为推动非遗与旅游产业双向赋能的重要力量，催生线上“种草”到线下“打卡”的旅游消费模式。同时，抖音等平台加速推动文旅经营主体围绕非遗重构消费场景，如潮汕英歌舞爆火后衍生出系列产品，拓展了非遗传播维度。此外，互联网平台还催生地方文化标识的提炼与彰显，例如，“蟳埔簪花围民俗”成为泉州标识性文化，2024年带动游客接待量7652万人次，此外，“黄山鱼灯”相关主题视频播放量达20.3亿次，激发文旅消费热潮，旅游订单量同比增长458%。
报告编写者、天津大学冯骥才文学艺术研究院非物质文化遗产研究中心主任耿涵表示，该报告印证了非遗的保护与发展中“创新须以守护传统为根基，传播当以尊重内涵为前提”的文化发展内在规律，展现了以非遗为代表的中华优秀传统文化在数字时代的强大生命力与创新活力。(完)