近段时间以来，泡泡玛特的Labubu引发全球现象级热潮，甚至“一BU难求”。有观点认为，Labubu的火爆预示着新消费时代，年轻消费者愿意为情绪价值买单。
Labubu火爆全球同时，敏锐的深圳水贝商家也嗅到了情绪价值的“机会”。有市场消息指出，深圳水贝黄金市场出现许多黄金版“Labubu”饰品。
近日，证券时报记者实探水贝市场发现，网上所说的黄金版“Labubu”饰品多为手机挂件，价格在28元至100元之间。商家强调，“这些黄金挂件与正版并非完全一样”，而对于大克重黄金版“Labubu”饰品，商家表示，涉嫌侵权盗版，不会公开在柜台销售，只能预定。
几十元“满足”情感价值
近日，证券时报记者来到深圳水贝的多个黄金批发市场并向商家进行咨询发现，网上所说的黄金版“Labubu”饰品多为手机挂件，类似于此前热销的手机贴片，含金量很低，价格多在28元至100元之间。
“这些黄金挂件与正版并非完全一样，只是大致相似。”有商家一再强调，“这些饰品的销售情况很好，很多年轻消费者都喜欢这些小玩儿，有外地商家来这里大批量拿货。”有商家感慨，现在是新消费时代，情绪价值需要表达，现在金价高，几十块钱的黄金手机挂件一样可以满足情感价值。
所谓的黄金版“Labubu”饰品多为手机挂件 吴家明/摄
不过，记者走访发现，网上所称的大克重黄金版“Labubu”饰品并没有在柜台销售。“大克重黄金版‘Labubu’饰品一般在10克左右，只要拿自己喜欢的Labubu来，我们都可以做成吊坠等饰品。”有商家表示，“不过，这些饰品涉嫌侵权盗版，所以不会公开摆在柜台销售，您要的话只能预定。”
警惕炒作相关潮玩的风险
随后，记者也以消费者身份咨询泡泡玛特客服，客服人员表示，泡泡玛特目前没有销售黄金版“Labubu”饰品，也并未授权任何商家生产相关黄金饰品。
近日，尽管国际金价再度震荡走高，但深圳水贝各大卖场里的人气不减，记者看到仍有许多消费者在选购金饰。
对黄金终端卖家而言，高金价带来的“身价”上涨并不见得就是好事，销售额下降成为普遍现象。不过，商家们也在“见招拆招”。记者采访发现，很多消费者都把目标放在设计感十足的小克重金饰上，包括项链、手链和耳饰等，此外，手机贴片、挂件、金饼等百元以内的产品都大受欢迎，“小而美”已经成为黄金品牌商家的新赛道。
有券商报告认为，当前IP潮玩消费的核心是情绪价值的即时满足，Labubu以其个性特点满足部分需求，结合社媒快速放大，当前其供给侧的短缺及部分稀缺性进一步加大产品流通溢价，从而显著扩大其关注度。近日，一款全球唯一一只的薄荷色Labubu在永乐2025春季拍卖会上亮相，落槌价为108万元。二手市场上，Labubu相关产品也成为炒作对象，甚至有消费者表示，Labubu已经成为年轻人的“黄金替代品”。
记者也采访了几位资深的潮玩玩家，他们表示，“买Labubu堪比理财，但千万别做最后接盘的人。”有业内人士表示，在价格神话的光环下，炒作相关潮玩的风险正悄然累积。