6月29日晚间，胖东来创始人于东来发布抖音视频，宣布胖东来与酒鬼酒联合打造的一款酒鬼自由爱馥郁香型白酒即将面世。
据悉，该产品容量为550ml，酒精度52度，暂定于7月上市。
受此消息影响，6月30日午后，酒鬼酒股价突然拉至涨停，截至收盘，公司报43.99元/股，股价上涨了6.88%。与此同时，主要白酒上市公司股价也都受此带动上行，多数公司股价出现上涨。
胖东来和酒鬼酒的合作可以追溯到今年年初。
2月19日，于东来亲自率队前往酒鬼酒公司考察，与中粮酒业党委书记、董事长高峰就合作事宜进行深入交流。
期间，于东来表示，希望未来在零售渠道拓展、产品创新推广等领域深度合作，共同推动白酒零售市场的繁荣发展，携手共同把酒鬼酒公司打造为中国卓越企业。
要知道，就在不久之前，胖东来刚刚“爆改”了永辉超市，使多家永辉门店重回盈利轨道。所以这一消息迅速引爆市场预期，人们期待着胖东来能将已经住进ICU的酒鬼酒起死回生。
自2022年净利润创纪录地突破10亿元之后，仅过去两年，酒鬼酒2024年就回到了盈亏的边际线上。2024年营业收入同比下降49.7%至14.23亿元，近乎腰斩；净利润同比下降97.72%至1249万元，也创下了自2015年以来新低。
除此之外，在酒鬼酒的产品中，定位高端的内参销售面临的困境最为显著，2024年销售收入2.35亿元，同比下降67.06%。
业绩急速下滑也引发了酒鬼酒频繁的人事变动。2024年2月，中粮酒业董事长高峰接替王浩，出任酒鬼酒董事长。2024年6月，时任副总经理王哲辞去该职务，其在酒鬼酒工作十余年，并分管销售业务。2024年底，中粮系程军重返酒鬼酒，出任党委书记、总经理。
自从2016年中粮全面接管以后，酒鬼酒已经换了三任董事长和总经理，副总经理人员更迭更是频繁，2020年4月至今，已经换了4任。时间线再拉长一些来看，酒鬼酒自1997年上市至今已换10任董事长，人均任职时间不足3年。
此次与胖东来战略合作，无疑是给深陷泥潭的酒鬼酒带来了希望的曙光，尤其此次新品曝光，则是双方合作迈出的实质性一步。但实际效果如何，恐怕还得新品摆上货架之后才能一探究竟。