亚马逊会员日推动美国线上消费增长30.3% 消费者囤货家庭必需品

据Adobe的数据，亚马逊公司的Prime会员日促销活动推动美国所有零售商的线上消费增长30.3%，达到241亿美元，超过了其对截至7月11日期间28.4%增长的预期。

这对亚马逊以及沃尔玛、塔吉特（Target）等竞争对手来说都是个好消息，这些企业也举办了时间重叠的促销活动。

为了让购物者有更多时间浏览其网店上数百万件打折商品，亚马逊今年将Prime会员日从两天延长至四天。但这一策略也存在弊端：由于美国总统特朗普引发的贸易冲突，消费者本就持谨慎态度，他们选择观望，将商品加入购物车却不立即点击购买。

而且，许多购物者没有挥霍购买昂贵的电子产品或奢侈品，而是利用促销活动囤积洗洁精、纸盘等家庭必需品。研究公司Numerator对5万多个家庭样本的数据收集显示，三分之二的购买商品单价低于20美元，家庭平均消费为156美元。

亚马逊在周六的一份声明中表示，此次促销“比以往任何包含Prime会员日活动的四天期都更盛大”。该公司称，其自有品牌设备销量达数百万件。

数字营销机构Acadia的首席执行官Jared Belsky表示：“延长Prime会员日符合更广泛的广告策略。Prime会员日不再只是一场赞助搜索广告的游戏，而是关乎更长周期的营销活动。”