企业合并是市场经济中常见的现象，理解企业合并的原因对于分析市场动态和企业战略具有重要意义。企业合并的原因多种多样，主要可从增强市场竞争力、实现资源共享、降低成本等方面来考虑。
增强市场竞争力是企业合并的重要原因之一。通过合并，企业可以扩大市场份额，提高行业话语权。合并后的企业在市场上拥有更大的影响力，能够更好地应对竞争对手的挑战。例如，在一些寡头垄断市场中，企业之间的合并可以进一步巩固其市场地位，形成更强大的竞争优势。
实现资源共享也是企业合并的常见动机。企业的资源包括人力、物力、财力以及技术、品牌等无形资产。合并可以使企业整合双方的资源，实现优势互补。比如，一家企业拥有先进的技术，但市场渠道相对薄弱；而另一家企业具有广泛的市场网络，但技术相对落后。通过合并，双方可以共享技术和市场资源，实现共同发展。
降低成本同样是企业合并的重要驱动力。合并可以带来规模经济效应，降低生产成本和运营成本。在采购方面，合并后的企业可以凭借更大的采购量获得更优惠的价格；在生产方面，可以优化生产流程，提高生产效率；在管理方面，可以减少重复的管理机构和人员，降低管理成本。
以优酷土豆合并为例，在视频行业发展的特定阶段，优酷和土豆面临着激烈的市场竞争。当时，视频行业竞争激烈，版权成本不断上升，广告市场竞争也日益激烈。为了增强市场竞争力，优酷和土豆选择合并。合并后，新公司在市场份额上占据了领先地位，提高了在行业内的话语权。
在资源共享方面，优酷和土豆拥有不同的用户群体和内容资源。通过合并，双方可以整合内容资源，为用户提供更丰富的视频选择；同时，共享技术资源，提高视频播放的稳定性和流畅性。在降低成本方面，合并后的公司可以统一采购版权，降低版权采购成本；减少重复的市场推广费用，提高广告投放的效率。
从以下表格可以更清晰地看出优酷土豆合并的优势：
合并优势 具体表现 增强市场竞争力 占据更大市场份额，提高行业话语权 实现资源共享 整合内容和技术资源，提供更丰富服务 降低成本 统一采购版权，减少市场推广费用综上所述，企业合并是企业根据自身发展战略和市场环境做出的决策，其原因主要围绕增强竞争力、资源共享和降低成本等方面。优酷土豆的合并就是一个典型案例，体现了企业合并在实际市场中的应用和价值。