新浪财经“酒价内参”重磅上线 知名白酒真实市场价尽在掌握
2025岁末之际，中国白酒行业的调整已进入深水区。消费理性化、价格倒挂、库存高企三大痛点交织。同时，“数据失真”、“信息闭塞”也成为制约行业转型的核心瓶颈。
不过，白酒调整期并不意味着市场各方只能被动等待，承压的渠道端需要解绑重构，消费者的诉求也需得到满足。通盘来看，以“批发价”为主的现有报价产品对变化的行业环境的适应存在局限性，包括酒企、经销商、消费者等在内的多方亟需洞察市场最真实的成交趋势。
在此背景下，新浪财经依托26年金融数据积淀，正式推出国内首个遵循“客观、真实、科学、可追溯”原则的白酒终端价格服务体系——“酒价内参”。
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聚焦核心九强大单品，打破信息不对称
回望过去十年，白酒行业走过了从繁荣到调整的完整周期。2015至2022年，以茅台为首的高端白酒实现了量价齐升的盛况；2022年后，行业进入调整期，市场情绪也逐渐转为谨慎，消费基础、产品属性、渠道结构与增长模式发生了全方位变迁。
但不变的是，头部企业的抗风险能力依然很强，市场份额以及热度仍集中于头部大单品。数据显示，2025年前三季度，包括茅台、五粮液、汾酒等在内的头部酒企贡献了行业绝大部分营收，核心单品也成为其主要营收支柱。
与之形成鲜明对比的是，二三线部分酒企陷入困境，出现双位数甚至三位数的业绩下滑。由此可见，在马太效应不断加剧的市场竞争中，品牌、渠道、资金等成为了酒企穿越周期的“硬实力”。
基于此，“酒价内参”首期精准锁定行业九强每家最具代表性的核心大单品，涵盖飞天茅台、第八代五粮液、国窖1573等行业标杆，严格围绕“营收领先、企业主推、市场关注度、消费者认知度”四大维度，确保样本对行业的强代表性。
区别于传统报价产品“全品类宽泛取样”，这种聚焦核心的筛选逻辑进一步避免了信息分散、焦点失焦。未来，“酒价内参”将依据年度销售额动态调整，并持续扩容，适配行业发展的节奏。
更关键的是，“酒价内参”摒弃了易受干扰的“批发价”，坚决锁定“终端成交价”这一核心指标——既包括京东、天猫等主流电商平台的公开售价，也涵盖线下零售店、商超的实际交易价格。相较于经销商间的“调货价”，终端成交价更能体现市场最广泛的真实需求。
尤其近年来，酒类消费理性特性突出，正从原本的炫耀性消费转向悦己型情绪消费，心价比、质价比、性价比逐渐成为新的消费逻辑。
因此，对消费者而言，全渠道真实成交价的整合，提供了“买酒不踩坑”的权威指南，避免被虚高定价或虚假促销误导，有效提升了消费体验。同时，高频核心数据也将成为预判行业景气度、挖掘投资机会的“价值锚”。
百城千点采集，“酒价内参”构建权威数据底座
众所周知，全国范围内因地区及渠道差异，白酒价格也不尽相同，如何保证成交价更有代表性、能覆盖更广的大众消费者？
对此，“酒价内参”将采集与核验作为提供有价值数据的关键锚点。“酒价内参”突破了传统报价平台依赖的UGC内容的松散模式，自行构建起覆盖全国的全链路采集网络。
目前，“酒价内参”已整合约200家直营经销商、社会经销商、批发市场及零售网点的实时数据，取样点遍布全国一线城市、新一线城市及市场代表性城市，点位的分配严格依据当地销量占比来计算。
为确保数据真实可溯，“酒价内参”还建立了严格的审核机制，通过全链路追溯锁定数据来源，严格保持不同渠道、区域的数据结构平衡。同时通过销售量加权处理，“酒价内参”实现了对“价”与“量”的全维度捕捉，让每一组数据都具备决策参考价值。
在行业总量难以实现大幅上涨的情况下，头部酒企凭借多重优势，持续获得中小酒企的市场空间。这也意味着，白酒行业的竞争逻辑很难复刻过往全面开花式的规模上涨，而是进一步聚焦于结构性的份额争夺。消费者在哪里，企业就要到哪里，高端、次高端以及大众价格带均将成为酒企“刀兵相见”的战场。而“酒价内参”的推出，恰恰为包括酒企在内的多方洞察消费者动向提供了明晰的路径。
对酒企而言，实时追踪核心竞品的终端成交价与动销变化，可精准判断市场需求拐点，优化产能规划与渠道政策；对经销商而言，每日更新的终端价格数据，让其能清晰掌握市场真实动销水平，合理规划进货量与库存结构，规避“高库存压垮现金流”的风险。在马太效应持续加剧的市场环境中，中小经销商更可借助权威数据找到精准定位，实现从“求生存”到“谋发展”的转变。
站在行业调整的关键节点，“酒价内参”的上线不仅解决了信息不对称的行业痛点，更将推动建立有参考意义的白酒终端价格体系。未来，随着监测品类与覆盖网点的持续扩容，“酒价内参”将成为白酒行业的“景气度晴雨表”，为产业高质量发展注入确定性力量。
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