“年轻消费者的消费观念从以前更侧重商品本身的实用性，到愈发注重消费带来的情绪价值，更渴望通过消费获得情感共鸣与心理满足，以二次元文化及文创周边为代表的衍生品成功破圈，正是这一趋势的缩影。”
11月10日，综合文具供应商和办公服务商晨光股份（603899.SH）举行三季度业绩会，晨光股份董事会秘书白凯指出，消费需求正从“实用性”向“情绪价值”转变，晨光股份正通过提供强功能、情绪价值类、IP赋能类产品积极布局相关领域。
晨光股份发布的财报显示，2025年前三季度，该公司营业收入173.27亿，同比增长1.25%，归母净利润9.48亿元，同比下降7.18%。单三季度，营业收入65.19亿，同比增长7.52%，归母净利润3.91亿元，同比增长0.63%，第三季度，合并抵消后，传统核心业务收入同比下降4%，新业务收入同比增长16%。
晨光股份总部位于上海，2015年在上海证券交易所挂牌。该公司的零售大店业务分为九木杂物社和晨光生活馆两种店铺类型。九木杂物社是以15至29岁的品质女生作为目标消费群体，销售的产品主要为文具文创、益智文娱、实用家居等品类。晨光生活馆是以8至15岁的学生作为主要消费群体，销售的产品以文具品类为主。截至9月底，晨光股份在全国拥有超870家零售大店。此外，在全国有近7万家使用“晨光文具”店招的零售终端。
晨光股份旗下的科力普科技集团则是为政府、企事业单位、世界500强企业和其他中小企业提供高性价比的一站式采购服务，包含办公用纸、办公文具、办公耗材、办公设备等产品。
前三季度，科力普科技集团的营收占据公司总营收比例过半。
财报披露的各子公司经营情况显示，科力普前三季度营收96.90亿元，同比增长5.83%，单三季度同比增长17%。三季度科力普业绩增长是因集中采购下单逐步回归常态以及新客户开拓顺利。
晨光生活馆（含九木杂物社）营收11.94亿元，同比增长6.85%，其中九木杂物社营收11.54亿，同比增长9.22%，单三季度同比增长9%。晨光科技营收9.67亿元，同比增长9.66%。
谈及今年以来九木杂物社的变化，白凯则表示，IP类产品资源投入和销售占比均有提升。另外，通过与热门IP的合作，品牌影响力和会员黏性都得到进一步提升。
分产品看，办公直销业务实现收入96.91亿元，同比增长5.83%，是主要增长引擎。书写工具、学生文具、办公文具三大核心品类收入均出现不同程度下滑，但毛利率则普遍提升。书写工具同比减少1.52%至19.91亿元，学生文具同比下降6.51%至25.78亿元，办公文具同比下降6.84%至22.99亿元，其他产品同比增长9.26%至7.29亿元。
在上述产品中，办公直销业务的毛利率最低，前三季度毛利率同比下降0.34%至6.78%，书写工具的毛利率在上述产品中排名第一，同比提升2.03%至44.12%。
晨光股份表示，科力普（办公直销业务）的毛利率下降一方面是政策原因导致招投标的价格受到影响，另一方面是业务结构的占比影响毛利率。
截至11月10日收盘，晨光股份涨2.29%，报29.05元/股，总市值267.54亿元。