华尔街见闻
周二美国零售联合会（NRF）发布数据，从感恩节到“网络星期一”的五天内，约有2.029亿美国消费者进行了购物。这不仅超出NRF此前预测的1.869亿人次，更是打破了该组织自2017年开始追踪该数据以来的所有记录。
尽管美国经济前景不明朗，但消费者对折扣的热情推动感恩节周末购物人数创下历史新高。
周二美国零售联合会（NRF）发布数据，从感恩节到“网络星期一”的五天内，约有2.029亿美国消费者进行了购物。
这不仅超出NRF此前预测的1.869亿人次，更是打破了该组织自2017年开始追踪该数据以来的所有记录。
NRF首席执行官Matt Shay将购物季描述为“假日季的心理起点”。他表示，消费者人数“为本季开了一个非常、非常扎实的头”。他说：
其中一个关键因素是，对于许多美国人和许多家庭来说，节日支出和节日购物是预算中不可或缺的一部分。
创纪录的购物人数为假日季注入信心
感恩节周末的消费者流量是衡量假日购物季健康状况的关键指标。
今年的数据显示了强劲的消费意愿，为零售商带来了乐观情绪。
2.029亿的购物总人数是自NRF于2017年开始统计该五日数据以来的最高值，超过了2023年创下的2.004亿人的前纪录。
促使消费者涌向商店和网站的核心驱动力是无处不在的促销活动。
Prosper Insights & Analytics的执行副总裁Phil Rist表示，消费者受到促销和优惠活动的激励，例如免运费和限时特价。
NRF首席经济学家Mark Mathews补充称，假日消费似乎被一层“护城河”所保护。
他指出，即使是财务紧张的家庭，也通常会通过削减娱乐和旅行等其他领域的开支，来优先保证假日期间的消费。
Shay也认为，假日购物在很大程度上是一种“情感性消费”。
热门购物类别包括服装和配饰（51%的受访者购买）、玩具（32%）、书籍及其他媒体（28%）和礼品卡（26%）。
线上购物增长强劲，实体店客流回升
尽管近年来线上购物已成为常态，但今年的数据显示线上和线下渠道均实现了增长。
根据NRF的调查，五天内共有1.295亿消费者在实体店内购物，同比增长3%。而线上购物人数的增长更为迅猛，达到1.349亿，同比增长9%。
来自Adobe Analytics的数据也印证了线上消费的强劲势头。
数据显示，“网络星期一”当天的线上销售额总计达到142.5亿美元，同比增长7.1%。
从感恩节到“网络星期一”的整个五天期间，线上总销售额为442亿美元，同比增长7.7%。其中，“黑色星期五”当天的线上销售额为118亿美元，同比增长9.1%。
零售商对整个假日季销售前景保持乐观
周末的强劲开局让零售业对整个假日季的销售表现充满信心。
NRF在此前于11月初预测，从11月1日到12月31日的整个假日季，销售额将达到创纪录的1.1万亿至1.2万亿美元之间，同比增幅预计为3.7%至4.2%。
Matt Shay表示，感恩节周末的消费数据让NRF相信，行业正朝着实现这一预测迈进。
截至“网络星期一”结束时，消费者向NRF表示，他们仍有约53%的假日购物尚未完成，这一比例与一年前相似，预示着后续消费仍有潜力。
不过，值得注意的是，尽管销售前景乐观，零售商们也在想方设法控制其主要成本之一：劳动力成本。
据NRF称，今年假日季的季节性招聘岗位预计在26.5万至36.5万个之间，是至少15年来的最低水平。
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