正确看待代言人
在现代商业社会中,代言人已经成为品牌推广和营销活动不可或缺的一部分，他们不仅代表了品牌，更是产品价值的传递者，代言人的选择和作用同样需要被正确看待，这直接关系到品牌形象和市场定位。
代言人对于品牌来说是一个重要的形象大使,他们往往具有较高的知名度和影响力，能够吸引消费者的注意，提高产品的认知度，代言人的形象和气质往往与品牌的目标市场相契合，通过他们的代言，品牌能够迅速地被目标消费者所接受和认可，运动品牌往往选择运动员作为代言人，因为运动员的身体素质和拼搏精神与品牌的运动精神相吻合。
代言人并非万能的,他们所代表的是个人的形象和风格，而不是品牌的全貌，品牌在选择代言人时，需要考虑代言人的形象是否与品牌的核心价值相一致，如果代言人的形象与品牌不符，可能会给品牌带来负面影响，甚至损害品牌形象，如果一个健康食品品牌选择了一个负面新闻缠身的公众人物作为代言人，那么这个代言人可能会对品牌产生反作用，导致消费者对品牌产生质疑和不信任。
正确看待代言人的另一个方面是代言人的社会责任,代言人在接受品牌代言的同时，也承担了一定的社会责任，他们应该在言行上符合品牌的价值主张，不应该做出与品牌形象不符的行为，如果代言人因为不当言行而给品牌带来负面影响，那么品牌方有权利追究代言人的责任，甚至终止代言合同，代言人应该意识到自己的行为对社会的影响，应该积极地引导公众，传递正能量。
代言人的形象是不断变化的,随着时间的发展，代言人的形象可能会发生变化，这需要品牌方适时地进行调整，如果代言人的形象不再符合品牌定位，那么品牌方应该考虑更换代言人，以保持品牌的持续健康发展。
在数字时代,代言人的角色也在发生变化，随着社交媒体的兴起，代言人不仅是传统意义上的广告代言，他们还可能是品牌的社交媒体代表，通过社交平台与消费者进行互动，提高品牌的亲和力和互动性，代言人需要具备一定的互联网素养，了解社交媒体的运作方式，能够与消费者建立良好的沟通关系。
正确看待代言人需要从多个角度出发,品牌方应该选择与品牌核心价值相契合的代言人，同时也要关注代言人的社会责任和形象变化，在数字时代，代言人还需要具备一定的互联网素养，能够与消费者进行有效的互动，代言人才能够真正成为品牌成功推广的助力，而不是负担。