飞猪公布618数据：成交额同比增长25%，消费者规模增长约30%

新浪科技讯 6月21日上午消息，6月20日24时，2025年飞猪618全球旅行节收官。飞猪数据显示，618活动商品成交额同比增长25%，交易用户规模也创下约30%的增幅。包含日历商品在内，已预约商品成交额同比增长45%。这意味着在暑期来临前参与飞猪618，已成为消费者规划出游、商家拉新蓄客的主流选择。

据飞猪数据，今年618消费者共计“剁手”了超600万件，包括机票次卡、租车次卡、酒店套餐、乐园门票及玩乐套餐等各种“先囤后约”型的旅行商品，再次刷新历史记录。

指定出行日期的日历型商品同样大卖。618周期内，飞猪连续开展多场酒店日历房积分闪促活动，万豪、希尔顿、万达、君澜、格兰云天、悦榕等大牌悉数加入。数据统计，积分闪促这一形式有效地激发了酒店品牌会员的活跃度，参与门店累计预订间夜量较去年同期增加了58%，单场闪促最高为一家门店带来597个增量间夜。

相应地，随着飞猪618的营销模式不断升级，旅游企业借此提前抢占暑期的生意机会。飞猪数据显示，618有超过三成的参与商家实现成交额同比翻倍，成交额破千万和破百万的品牌数均大幅增加。

今年618，直播更加出彩。据此前消息，今年飞猪官方直播间已拓展至多个社交平台，带货坑位数同比去年增长超100%，这不仅支撑了更多“千万宝贝”“百万宝贝”的出现，也为更多优质的商家和旅游商品带来了摆脱价格“内卷”，依靠品牌和品质吸引客人的机会。

数据显示，飞猪官方直播间全渠道开花，拉动包括专业电商主播在内的直播营销矩阵引导成交额同比增长130%。消费者不再只期待“把价格打下来”，而是与主播交流游玩心得、各地酒店特色等，为趣味和体验买单。整个618期间，飞猪官方直播间的引导成交客单价接近5000元。（罗宁）