本地生活战略分野：抖音辟谣浦燕子离职“系AI生成”

针对近日网传"字节商业化核心VP浦燕子，因AI资源分配问题被曝离职"的消息，抖音集团于6月23日紧急辟谣，称商业化副总裁浦燕子离职系"AI生成的不实谣言"。

该AI生成的谣言称，字节跳动（以下简称“字节”）在广告AI化战略会上要求广告系统AI原生率在2026年前达到80%，这一激进目标引发商业化团队重组，浦燕子与AI部门就资源分配产生冲突，她提出的渐进式转型方案被否决。目前，该谣言已被删除。

公开资料显示，浦燕子毕业于湖南大学，现为抖音集团商业化负责人、生活服务业务负责人。

浦燕子为媒体人出身，曾在《京华时报》工作近7年。自2013年加入字节，深耕商业化体系超十年，历任今日头条商业化副总经理、字节商业化销售副总裁等关键职务。

2020年，她领导成立了专门拓展本地生活业务的“本地直营业务中心”。

2023年11月，其职权进一步扩大，被任命为抖音集团商业化负责人，并兼任抖音生活服务业务负责人，原负责人朱时雨则转岗负责增长与商业解决方案，并向其汇报。该调整被内部视为整合商业资源、提升本地生活业务协同效率的关键举措。

目前，“内容平台”抖音、快手（01024）和“红黄蓝”京东（09618）、美团（03690）及阿里巴巴（09988）旗下饿了么的本地生活战略逐渐分野。“抖快”借信息差优势深耕下沉市场及到店服务，快手在2024年第四季度本地生活业务GMV同比超翻倍增长，抖音或可借鉴经验，进一步整合本地生活服务赛道。