在2020年4月21日，澳门的博彩旅游业遭遇了前所未有的打击，随着新型冠状病毒（COVID-19）疫情的爆发，全球多国实施封锁措施，包括澳门这样一个高度依赖旅游业的经济体，就在这个关键时期，澳门赌牌持牌人——金沙中国股份有限公司（Las Vegas Sands China and Macao Limited）宣布，其代言人——著名歌手刘嘉玲女士，将作为其形象代言人，参与推广赌场品牌，这一决定在业界引起了广泛的讨论,尤其是在讨论代言人的合法性时。
我们需要明确一点：代言人在推广品牌时，其形象和声誉至关重要，代言人不仅代表了品牌，也传达了品牌的价值观和理念，在澳门这样一个以博彩业为主导的地区，代言人的选择需要特别谨慎，因为公众对博彩业的看法直接影响到品牌的形象，刘嘉铃女士，作为一名在华语地区广受欢迎的知名艺人，其公众形象良好，且拥有一定的社会影响力，她在成为金沙中国代言人时,无疑考虑到了这些因素。
代言人的合法性并不是单纯基于公众形象和影响力就能决定的，根据《中华人民共和国广告法》和相关法律规定，代言人在推广产品或服务时，需要确保其代言的真实性，这意味着，代言人不能参与任何虚假宣传或误导消费者的行为，在澳门，赌牌持有者必须遵守严格的法规，确保其博彩活动合法、透明,并且尊重所有参与者的个人隐私和合法权益。
对于刘嘉玲女士而言，作为金沙中国的代言人，她必须确保所推广的品牌与她的个人形象和公众信任相符，这意味着，她不能参与任何涉及非法博彩活动、欺诈或不道德行为的推广活动，金沙中国有义务确保其广告内容真实可信,并且避免任何可能误导消费者的行为。
在2020年4月21日之前，金沙中国已经在其赌场内推出了多项措施，以保护员工和顾客的健康和安全，这些措施包括对场所进行全面消毒、限制访客人数、提供个人防护装备以及实施体温检测等，这些努力不仅体现了金沙中国在应对疫情方面的负责任态度,也显示了其致力于在疫情期间继续提供优质服务的决心。
在代言刘嘉玲女士的情况下，金沙中国需要确保其推广活动与这些积极措施相一致，并且通过代言人的影响力，传达出对公众健康的尊重和对社会责任的承担，如果金沙中国的广告宣传能够真实地反映其对疫情应对的态度和对顾客的承诺,那么刘嘉玲女士的代言行为在法律上是合法的。
代言人的合法性不仅仅取决于品牌的态度和行动，还取决于其代言人的选择和行为是否符合法律规定，刘嘉玲女士作为公众人物，她的言行举止都会受到公众的监督，她必须确保自己的行为不会损害自己的形象,也不会对品牌造成负面影响。
在总结中，我们可以看到，在2020年4月21日这一天，金沙中国选择刘嘉玲女士作为代言人，是出于对品牌形象和公众信任的考量，代言人的合法性不仅仅取决于其个人形象，还取决于其代言的品牌是否遵守法律规定，以及在推广过程中是否保持了真实性和透明性，金沙中国需要在保护自身权益的同时，确保其代言人的行为不会对品牌声誉造成损害，而对于刘嘉玲女士而言，她需要在享受公众关注的同时,保持对个人形象的尊重和对社会责任的承担。
