中央广播电视总台佘贤君：引领消费升级方向的品牌会给消费者带来长期价值

专题：2025IAI传鉴国际创意节

“2025IAI传鉴国际创意节”于5月21日-22日在北京举行。中央广播电视总台总经理室副召集人佘贤君出席并演讲。

佘贤君介绍，总台已构建覆盖全球的融媒体传播体系，并通过“品牌强国工程”等专项助力消费升级。数据显示，2023年总台电视收视率同比增长14%，春晚全媒体触达168亿人次，新媒体矩阵粉丝总量超10亿。

他表示，国家大力促消费扩内需，这是品牌传播者的机遇，同时也是挑战。

佘贤君引用诺贝尔经济学奖得主乔治·阿克洛夫的理论警示：“当便宜成为购买理由，假冒伪劣就不可避免。”他分析当前消费市场存在两大矛盾：消费者对未来的担忧（导致决策困难）与对过去的懊悔（引发购买失落）。调查显示，72%的消费者在促销活动中产生选择焦虑。

什么样的购买会让人义无反顾？佘贤君认为，答案是面向未来的消费。他把消费分成三种类型。

1、绿色消费（基础生活需求）：占总消费支出35%，但恩格尔系数持续下降。

2、红色消费（情绪价值）：如可口可乐等品牌，贡献42%的冲动性消费。

3、金色消费（成长价值）：教育等未来投资类消费增速达18%，呈现强韧性。

他认为，引领消费升级方向的品牌、代表积极向上的主流生活方式的品牌、不断换新，紧跟时代潮流的品牌会成为促消费的先锋，给消费者带来长期价值。

佘贤君强调，总台将通过“传播场+消费场”双轮驱动，为合作品牌提供定制化融媒体服务，助力实现从“网红”到“长红”的品牌升级。

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