格力海尔：“6.18”直播带货各显神通

【今年“6.18”直播家电业竞争激烈，企业各显神通】5 月 21 日，格力宣布公司董事长董明珠与其前秘书孟羽童 5 月 23 日晚将在格力明珠精选抖音直播间“合体”带货。5 月 20 日，海尔集团董事局主席兼周云杰牵头的海尔高管男团首次“合体”直播带货。过去两年，董明珠与孟羽童曾有“过节”，如今重修旧好。今年“6.18”大促，空调低价比拼，引流各出花招。海尔今年一改以往请明星助阵做法，由高管层直接上阵、出镜引流。小米雷军个人 IP 带来巨大流量，被多家电企业借鉴。用户购买习惯变化，家电销售渠道分散、碎片化。汉美驰中国营销中心总经理李枭雄认为，直播平台越发兴旺。企业家与用户直接交流，流量红利有利有弊，产品创新和质量是关键。