柳燕：汽车市场五年品牌关注点变迁，从新势力到反内卷到长期主义

专题：2025中国汽车论坛

柳燕在演讲中谈到，这5年是汽车市场竞争格局瞬息万变的五年。对品牌的关注点，也在迅速的变化，年年有热点，热点各不同。5年前，新势力刚刚开始批量交付，蔚小理开始显露锋芒，小红书也开始刚刚开始围绕着种草来搭建商业体系。

一年前，流量是绝对的关键词，北京车展为分水岭，品牌营销进入到了疯狂的流量时代。

“我们今天这前排就坐的这这些老总们，也都是在这个大潮的裹挟下开号出道，做视频做到现在，今天的演讲估计也每人也都背着好几条视频的任务。”他说。

她谈到，与此同时，内卷式竞争席卷全行业，内卷也成为无处不在的热词之一。

她指出，今年以来特别是6月份以来，行业上下开始了共同整治内卷式恶性竞争的系列行动，

在过去两年我们基本上就是呼吁呼吁去指出问题，但今年有了实质性的行动，而且行动还还没到最后，现在还正在进行中。

“在这样的一个大背景下，长期主义在词语里面以较重的比例出现，成为被提及的高频关键词。长期主义本身不是一个新的词，但是在今年，在当下重提长期主义显得尤为尤为重要。”她说。

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